Блог https://cloudbuying.ru ru Mon, 23 Mar 2026 14:21:05 +0300 Делаем посевы в Telegram удобнее https://cloudbuying.ru/blog/h1tr4lv241-delaem-posevi-v-telegram-udobnee https://cloudbuying.ru/blog/h1tr4lv241-delaem-posevi-v-telegram-udobnee?amp=true Wed, 19 Nov 2025 21:47:00 +0300 Экспертиза Приветствуем, на связи команда сервиса Cloud Buying! Мы делаем работу с посевами в Telegram выгодной, измеримой и удобной. В этой статье расскажем, как. Но обо всем по порядку.

Делаем посевы в Telegram удобнее

Закупка рекламы в Telegram — целое приключение

Представим, что вы хотите запустить небольшую посевную кампанию на 10 площадок с бюджетом 100 000 ₽

Чтобы выбрать даже 10 подходящих по тематике каналов, нужно перебрать как минимум в 5 раз больше. Потом уже эту «отборную» десятку каналов надо изучить со всех сторон: нет ли накрутки просмотров и реакций на постах, насколько активна аудитория, не состоит ли эта аудитория из одних ботов и сам канал — из сплошных рекламных записей. А еще — не завышают ли админы цены на рекламу!
Нередка ситуация, когда один канал за размещение требует 5 000.₽, а другой, точно такой же требует 15.000 ₽. И разницы между ними ни в охватах, ни в вовлеченности, вообще ни в чем нет. Смысл покупать рекламу в 3 раза дороже? Лучше подыскать другую площадку. Так постепенно формируется список «тех самых» каналов, которые вы можете включить в медиаплан. И уже в медиаплане вы сможете сравнить их между собой, когда перед глазами у вас будут цены за размещение и приблизительный СРМ по каждому каналу.

Но медиаплан «живет» совсем немного — максимум неделю

Поэтому, если даже вам удалось быстро перебрать кучу площадок, а потом так же быстро согласовать бюджет, но в конце вы потратили время на принятие решения — ваш медиаплан уже станет неактуальным.
За это время цены на многих площадках, скорее всего, вырастут, активность аудитории либо поднимется, либо упадет, а слоты под размещение рекламы могут быть заняты. Придется возвращаться к первому этапу.

Логичным выходом здесь кажутся биржи

На них все каналы уже отсортированы по тематике, перепроверены на ботов и накрутку, и цены заранее согласованы с админами. Это не значит, что вам не придется перепроверять каждый пункт и тратить время для уверенности в результатах. А ведь в нашем случае время — это не только деньги, но и все та же актуальность медиаплана. Вот и получается, что риск попасть в «день сурка» и бесконечно пересобирать список каналов никуда не делся.
Следующее «но» в работе с биржами — возможные комиссии. Их обязательно стоит учитывать в медиаплане. Особенно если вы ограничены в бюджете и добавить например еще 20% к текущей сумме вы не можете. Кстати, в цепочке «рекламодатель-биржа-площадка» биржа, как правило, берет комиссию с обеих сторон. Соответственно, в цену размещения админы закладывают еще и свои расходы. Поэтому договариваться с ними напрямую оказывается выгоднее.

А что делать, если вы хотите купить рекламу в нишевых блогах или по своему списку площадок?

На биржах преобладают более универсальные площадки, найти уникальные блоги там крайне сложно. Также невозможно будет договориться с биржей закупить рекламные размещения по вашему списку каналов. Но существует возможность упростить задачу с самого начала.
<banner>
Сервис Cloud Buying занимается подбором каналов, закупкой рекламы, в том числе и по вашему списку площадок, а также помогает с отчетностью перед ОРД. И дает эксклюзивные цены на размещения!
<button> Обсудить проект <link = https://t.me/cloudbuying_kirill> </button>
</banner>
Словом, сделает все, чтобы вы занимались действительно важными вещами, а не отвлекались на рутину.

Как купить рекламу в Telegram-канале, и не потерять деньги?

Рекламный сервис Cloud Buying выводит работу с Telegram на другой уровень:

  • Индивидуальный подбор каналов под вашу нишу
  • Сбор актуальных условий размещения рекламы по вашему списку площадок
  • Эксклюзивная стоимость размещения с учетом скидок
  • Автоматический сбор статистики по публикациям — все данные будут у вас в течение пары минут, а не за 1.5–2 часа ручной работы
  • Сбор и сдача данных в ОРД за вас
  • Аудит вашего медиаплана и рекламного креатива

А если подробнее?

Cloud Buying упрощает аналитику, помогает спрогнозировать плановые КПИ и собрать отчетность.

Команда сервиса экономит ваше время — собирает за вас все таблицы с цифрами и предоставляет их в удобной, понятной форме. Оцените сами:
Вы сможете видеть полную картину, обнаружите самые эффективные размещения и исключите нерабочие, чтобы дальше размещаться на лучших площадках с уже проверенными креативами. А значит — сэкономите бюджет и повысите результаты рекламной кампании.

При этом Cloud Buying не ограничивает вас в выборе площадок

Вы можете закупиться и по списку, который предоставит сервис, и по своему собственному. Например, это могут быть каналы, с которыми вы уже работали. Благодаря этому вы сможете решить:
  • Задачи вовлечения: разместиться там, где больше показов, комментариев или социальных действий конкретно в вашей тематике и нише.
  • Задачи под KPI: не выходя за бюджет, получить необходимое количество показов среди релевантной аудитории.
Как итог — вы продолжите работать (уже напрямую) с привычным площадками, повысите эффективность рекламной кампании и, вдобавок, разгрузитесь от операционки, передав рекламный бюджет специалистам Cloud Buying.

Сотрудники сервиса заранее согласуют с вами правила закупки рекламы:

  • Когда должны быть готовы креативы
  • Даты первых и последних размещений
  • Время удаления всех размещений
  • Дата и время каждой публикации
  • Правила для будних и выходных публикаций
  • Специальные условия закупки
То есть, закупка происходит не просто на любые доступные время и даты, а именно на те, когда реклама даст наилучший результат. И никаких скрытых комиссий сервис не берет.

Даже наоборот! Благодаря долгосрочным отношениям со многими площадками специалисты по закупке могут разместить ваш креатив со скидкой до 20%, а иногда выше, если соблюсти отдельные условия владельцев площадок.

Насчет разметки рекламы и данных для ОРД переживать тоже не стоит. Сервис соберет все за вас:

  • Список площадок
  • Наименования контрагентов
  • Цепочки договоров
  • Статистику по каждому размещению
  • Акты и суммы разаллокации по договорам для каждой площадки
Вам все это передается в готовом виде, остается только внести в кабинет ОРД самостоятельно или делегировать специалистам сервиса.
<banner>

Вам подойдет рекламный сервис Cloud Buying, если:Вы ищете способ оптимизировать маркетинг в Telegram и получать больший результат с меньшими затратамиВам надоело тратить по полдня на сбор и подсчет метрикВы хотите передать ведение посевных кампаний, но так, чтобы все процессы были понятны и прозрачны

  • Вы ищете способ оптимизировать маркетинг в Telegram и получать больший результат с меньшими затратами
  • Вам надоело тратить по полдня на сбор и подсчет метрик
  • Вы хотите передать ведение посевных кампаний, но так, чтобы все процессы были понятны и прозрачны
<button> Обсудить проект <link = https://t.me/cloudbuying_kirill> </button>
</banner>
]]> Эффективность Telegram для бизнеса https://cloudbuying.ru/blog/dzigaelrd1-effektivnost-telegram-dlya-biznesa https://cloudbuying.ru/blog/dzigaelrd1-effektivnost-telegram-dlya-biznesa?amp=true Wed, 19 Nov 2025 21:49:00 +0300 Экспертиза Telegram уверенно набирает обороты в России. В этой статье мы, специалисты сервиса Cloud Buying, расскажем почему реклама в мессенджере может быть эффективнее, чем на других площадках.

Эффективность Telegram для бизнеса

Поговорим на языке цифр и фактов

Число пользователей Telegram в России достигло 85 млн, пишет Forbes со ссылкой на исследование МТС:

А теперь, к этому факту добавим статистику от Mediascope за январь 2024 г.:

Telegram оказался на 4 месте среди самых посещаемых площадок российского сегмента интернета (фото 1) и занимает 7% от всего (!) интернет-потребления страны (фото 3).Также 7% Telegram занимает от всего времени, которое россияне проводят в сети (фото 2). Если пересчитать эту долю среди конкретно мессенджеров, получится еще интереснее:
<banner>

7 / 18 * 100% = 38,88%

Итого: 38,8% времени в мессенджерах российские пользователи тратят именно на Telegram.
</banner>

Добавим сюда, что:

  • 68% россиян заходят в Telegram хотя бы раз в месяц (фото 3)
  • 47% россиян заходят в Telegram в среднем день (фото 3)
  • 42 минуты в день проводит в мессенджере средний пользователь (фото 3)
  • Площадка охватывает все целевые группы населения по возрасту (фото 4)
Из этого делаем вывод, что контент в Telegram активно потребляется, причем самой разной аудиторией. И, вероятнее всего, это самое потребление вместе с количеством аудитории будут в ближайшее время только расти.

Кажется, потенциал все же есть в этом мессенджере. Или нет?

Еще больше о конкретно рекламном потенциале нам расскажет исследованиеTGStat за 2023 год:
Взгляните на статистику по времени использования (фото 1). Только 22% аудитории зарегистрировались в мессенджере за последние два года. Значит, большая часть (78% пользователей) пришли в Telegram более 3 лет назад и уже сформировали ядро постоянной аудитории.
Однако мессенджер все еще сохраняет уверенный рост. Это можно увидеть по изменению соотношения полов. Если в 2019 женщины составляли 33%, то в 2023 — уже 42% от всех пользователей (фото 2). И сейчас эта цифра продолжает увеличиваться.
С ростом популярности в Telegram приходит все больше взрослых пользователей. Уже сейчас 62% из них — это люди с высшим образованием (фото 3). А значит, и соответствующим доходом.
Как вся аудитория распределена по стране можно увидеть на фото 4. Большая ее часть, 31,33% и 12,59% соответственно, находятся в Москве и Санкт-Петербурге. Остальные 56,08% почти равномерно рассредоточены по остальным регионам РФ.
При этом, до сих пор эта аудитория не перенасыщена рекламой! Как площадка, Telegram не переспамлен интеграциями, реклама людям еще не надоела, и отклик на нее будет высокий. Главное, чтобы пост был опубликован в правильно подобранном канале и с правильным креативом. Но об этом мы скажем дальше.

Теперь давайте обобщим все, что написано выше. Загибайте пальцы:

  • Telegram популярен у огромного числа россиян
  • Большая часть аудитории находятся в мессенджере уже давно, регулярно им пользуется и имеет высшее образование
  • Аудитория Telegram охватывает представителей всех целевых групп по возрасту во всех регионах РФ
  • Мессенджер до сих пор продолжает уверенно набирать новую аудиторию
  • И он все еще не забит рекламой до отказа. Конкуренция значительно ниже, чем в других рекламных каналах
Очевидно, что размещение в Telegram-каналах будет эффективным инструментом для продвижения бизнеса. Пора инвестировать деньги в рекламные кампании в Telegram. Ведущие игроки рынка — крупные банки, представители Edtech и IT-компаний активно закупают посевы в Telegram-каналах. Эти компании известны своей рациональностью к использованию бюджета. Они способны оценить эффективность инвестиций в маркетинг и знают, как использовать особенности Telegram себе на пользу. Возможно, стоит последовать примеру и включить эту площадку в свой рекламный арсенал.

Вдумчивые пользователи — главная «фишка» Telegram. Из-за обилия текстов и отсутствия общей новостной ленты люди не отвлекаются на посторонний контент, когда заходят на канал. Поэтому для решения имиджевых и перфоманс задач Telegram подходит более чем. В мессенджере собралась вдумчивая и сконцентрированная аудитория: ее фокус внимания не так просто сбить, она больше вовлечена в контент.

Пользователь вряд ли пропустит рекламный пост, а если он еще и будет встроен в общую стилистику, написан нативно, в тоне канала, то это становится почти нереально. Особенно, когда ссылка, по которой должна пройти аудитория, не выглядит, как три строки непонятных символов. Для этого Telegram дает возможность встроить ее в текст. А еще вшить UTM-метки. Тогда вы всегда будете знать, из какого конкретно канала к вам пришла заявка и сможете измерить и проанализировать результат.

В итоге посевные кампании становится понятным прозрачным инструментом для стимуляции продаж и повышения узнаваемости бренда.

Все ясно. Как начать работу с посевами в Telegram?Есть 3 способа.

Первый: лично писать админу каждого канала и договариваться о размещении рекламы.

Вариант, если у вас совсем небольшой бюджет и много свободного времени — общение с некоторыми владельцами каналов может тянуться неделями.

Второй: закупать рекламу на бирже Telegram-каналов.

Тут вы можете выбрать каналы из списка. Но за каждое размещение биржа будет брать комиссию. Причем и с вас, и с владельца канала, что существенно влияет на итоговую стоимость.

Третий: обратиться к команде Cloud Buying.

<banner>

Сервис Cloud Buying занимается подбором каналов, закупкой рекламы, в том числе и по вашему списку площадок, а также помогает с отчетностью перед ОРД. И дает эксклюзивные цены на размещения!

<button> Обсудить проект <link = https://t.me/cloudbuying_kirill> </button>
</banner>
Словом, сделает все, чтобы вы занимались действительно важными вещами, а не отвлекались на рутину.

Как купить рекламу в Telegram-канале, и не потерять деньги?

Рекламный сервис Cloud Buying выводит работу с Telegram на другой уровень:

  • Индивидуальный подбор каналов под вашу нишу
  • Сбор актуальных условий размещения рекламы по вашему списку площадок
  • Эксклюзивная стоимость размещения с учетом скидок
  • Автоматический сбор статистики по публикациям — все данные будут у вас в течение пары минут, а не за 1.5−2 часа ручной работы
  • Сбор и сдача данных в ОРД за вас
  • Аудит вашего медиаплана и рекламного креатива

А если подробнее?

Cloud Buying упрощает аналитику, помогает спрогнозировать плановые КПИ и собрать отчетность.

Команда сервиса экономит ваше время — собирает за вас все таблицы с цифрами и предоставляет их в удобной, понятной форме. Оцените сами:
Вы сможете видеть полную картину, обнаружите самые эффективные размещения и исключите нерабочие, чтобы дальше размещаться на лучших площадках с уже проверенными креативами. А значит — сэкономите бюджет и повысите результаты рекламной кампании.

При этом Cloud Buying не ограничивает вас в выборе площадок

Вы можете закупиться и по списку, который предоставит сервис, и по своему собственному. Например, это могут быть каналы, с которыми вы уже работали. Благодаря этому вы сможете решить:
  • Задачи вовлечения: разместиться там, где больше показов, комментариев или социальных действий конкретно в вашей тематике и нише.
  • Задачи под KPI: не выходя за бюджет, получить необходимое количество показов среди релевантной аудитории.
Как итог — вы продолжите работать (уже напрямую) с привычным площадками, повысите эффективность рекламной кампании и, вдобавок, разгрузитесь от операционки, передав рекламный бюджет специалистам Cloud Buying.

Сотрудники сервиса заранее согласуют с вами правила закупки рекламы:

  • Когда должны быть готовы креативы
  • Даты первых и последних размещений
  • Время удаления всех размещений
  • Дата и время каждой публикации
  • Правила для будних и выходных публикаций
  • Специальные условия закупки
То есть, закупка происходит не просто на любые доступные время и даты, а именно на те, когда реклама даст наилучший результат. И никаких скрытых комиссий сервис не берет.

Даже наоборот! Благодаря долгосрочным отношениям со многими площадками специалисты по закупке могут разместить ваш креатив со скидкой до 20%, а иногда выше, если соблюсти отдельные условия владельцев площадок.

Насчет разметки рекламы и данных для ОРД переживать тоже не стоит. Сервис соберет все за вас:

  • Список площадок
  • Наименования контрагентов
  • Цепочки договоров
  • Статистику по каждому размещению
  • Акты и суммы разаллокации по договорам для каждой площадки
Вам все это передается в готовом виде, остается только внести в кабинет ОРД самостоятельно или делегировать специалистам сервиса.
]]> 3 типичных ошибки посевных кампаний в Telegram https://cloudbuying.ru/blog/ihfgrryg31-3-tipichnih-oshibki-posevnih-kampanii-v https://cloudbuying.ru/blog/ihfgrryg31-3-tipichnih-oshibki-posevnih-kampanii-v?amp=true Wed, 19 Nov 2025 21:49:00 +0300 Экспертиза Приветствуем, на связи команда сервиса Cloud Buying! Мы делаем работу с посевами в Telegram выгодной, измеримой и удобной. В этой статье расскажем, как этого добиться, избежав 3 самые распространенные ошибки. Читайте материал до конца, и все узнаете!

3 типичных ошибки посевных кампаний в Telegram

1 ошибка. Не учитывать интересы ЦА и выбирать неподходящие площадки

Если выбрать первый попавшийся канал для размещения, ваша ЦА просто не увидит рекламу. Согласитесь, было бы странно продвигать детское питание, например, в канале для байкеров?
Ошибка частая, и решение у нее простое — изучите вашу аудиторию, ее интересы и потребности. А затем подберите каналы, подходящие по тематике.

2 ошибка. Отбирать площадки по количеству аудитории и не проверять накрутку активности и ботов

Реклама может выйти в сообществе, где на 130.000 подписчиков все посты будут собирать 30.000 просмотров. Цифра красивая. Правда, все просмотры «наглядели» боты. Как итог: вместо выполненных KPI и толп заинтересованных покупателей — выброшенные деньги.
Чтобы избежать этой ошибки, перед покупкой размещения проанализируйте:
  • Прирост подписчиков площадки
  • Упоминания и цитируемость канала в других медиа
  • Просмотры контента
  • Уровень вовлеченности аудитории площадки
Давайте разберем каждый пункт.

Пункты 1 и 2

Прирост и упоминания нужно анализировать параллельно. Если есть 1, но нет 2 — тогда надо изучить внешний трафик. Если упоминаемость есть, следует узнать, в каких каналах или площадках вне Telegram.
И взгляните на почасовой прирост. В нем не должно быть огромных скачков или внезапных провалов, и он должен совпадать с временем активности аудитории. Странно, когда канале по финансовой грамотности вдруг прибавляется 100.000 подписчиков в 8 утра понедельника.
Графики прироста и отписок по дням тоже дадут много наглядной информации.

Пункт 3

Анализировать просмотры нужно как на отдельных публикациях, так и среди всего контента. Обязательно посмотрите, как посты набирают охват в течение дня. Здесь тоже важна равномерность — в первые часы после выхода рост максимальный, затем он будет постепенно снижаться.

Пункт 4

Сравните показатели вовлечения. Слишком большое количество реакций без комментариев, или кардинально разная картина вовлечения при отсутствии трафика выдают искусственную активность.

3 ошибка. Не размечать UTM-метками и использовать один рекламный пост на всех площадках.

Нет анализа эффективности рекламных площадок — значит не понятно, как улучшить показатели рекламы. Если вы не знаете, с каких креативов и площадок вы получаете больше трафика и продаж, вы упустите выгоду от рекламных инвестиций. И не будете понимать, как улучшить уже успешные, но чуть-чуть «недожатые» креативы.
Чтобы посевная кампания работала, как часы, следуйте простым шагам:
  • Проверьте релевантность площадок
  • Изучите их контентные ленты
  • Создайте индивидуальные для каждой тематики под каждую ленту площадок
  • Добавьте UTM-метки каждому креативу
И только после этого размещайтесь. А теперь предлагаем пройти короткий тест, чтобы вы были уверены, что не повторите «ошибок прошлого».
<banner>

А чтобы избавить вас от лишней мороки с проверкой-перепроверкой и максимально упростить вам жизнь, команда сервиса Cloud Buying уже учла все эти советы в своей работе.

<button> Обсудить проект <link = https://t.me/cloudbuying_kirill> </button>
</banner>

Вопросы для проверки

Вам нужно разместить рекламу детского питания, в какие группы вы пойдете с рекламой:

  • кулинарные
  • любовь и отношения
  • молодые мамы

Вы хотите разместить рекламу, чтобы набрать 500.000 показов, что вы должны сделать и на что обращать внимание:

  • подобрать площадки на 500.000 подписчиков
  • подобрать площадки на 3.000.000 подписчиков и обратить внимание, чтобы средний суточный охват постов не менее 20% от количество подписчиков
  • подобрать площадки на 3.000.000 подписчиков и обратить внимание, чтобы средний суточный охват постов был не менее 20% от подписчиков и убедиться, что стоимость закупки рекламы попадает в ваш бюджет

Вы хотите разместить рекламу и получить больше продаж — что сделать и на что обращать внимание:

  • взять креатив из контекстной рекламы и разместить
  • взять креатив из контекстной рекламы, добавить UTM-метку и разместить
  • проверить тематику рекламных площадок, проанализировать ленты, создать креативы под каждую тематику, адаптировать их под ленты площадок, добавить UTM-метку для каждого креатива и под каждую площадку. Разместить
Если вы выбрали все варианты 3), то поздравляем с успешным прохождением теста!

Как купить рекламу в Telegram-канале, и не потерять деньги?

<banner>

Команда сервиса Cloud Buying подберет за вас релевантные каналы, в том числе и по вашему списку площадок. Организует закупку рекламы (и поделится всеми доступными скидками!). Сдаст отчетность в ОРД и соберет всю необходимую статистику.

<button> Обсудить проект <link = https://t.me/cloudbuying_kirill> </button>
</banner>
Словом, сделает все, чтобы вы занимались действительно важными вещами, а не отвлекались на рутину.

Рекламный сервис Cloud Buying выводит работу с Telegram на другой уровень:

  • Индивидуальный подбор каналов под вашу нишу
  • Сбор актуальных условий размещения рекламы по вашему списку площадок
  • Эксклюзивная стоимость размещения с учетом скидок
  • Автоматический сбор статистики по публикациям — все данные будут у вас в течение пары минут, а не за 1.5–2 часа ручной работы
  • Сбор и сдача данных в ОРД за вас
  • Аудит вашего медиаплана и рекламного креатива

А если подробнее?

Cloud Buying упрощает аналитику, помогает спрогнозировать плановые КПИ и собрать отчетность.

Команда сервиса экономит ваше время — собирает за вас все таблицы с цифрами и предоставляет их в удобной, понятной форме. Оцените сами:
Вы сможете видеть полную картину, обнаружите самые эффективные размещения и исключите нерабочие, чтобы дальше размещаться на лучших площадках с уже проверенными креативами. А значит — сэкономите бюджет и повысите результаты рекламной кампании.

При этом Cloud Buying не ограничивает вас в выборе площадок

Вы можете закупиться и по списку, который предоставит сервис, и по своему собственному. Например, это могут быть каналы, с которыми вы уже работали. Благодаря этому вы сможете решить:
  • Задачи вовлечения: разместиться там, где больше показов, комментариев или социальных действий конкретно в вашей тематике и нише.
  • Задачи под KPI: не выходя за бюджет, получить необходимое количество показов среди релевантной аудитории.
Как итог — вы продолжите работать (уже напрямую) с привычным площадками, повысите эффективность рекламной кампании и, вдобавок, разгрузитесь от операционки, передав рекламный бюджет специалистам Cloud Buying.

Сотрудники сервиса заранее согласуют с вами правила закупки рекламы:

  • Когда должны быть готовы креативы
  • Даты первых и последних размещений
  • Время удаления всех размещений
  • Дата и время каждой публикации
  • Правила для будних и выходных публикаций
  • Специальные условия закупки
То есть, закупка происходит не просто на любые доступные время и даты, а именно на те, когда реклама даст наилучший результат. И никаких скрытых комиссий сервис не берет.

Даже наоборот! Благодаря долгосрочным отношениям со многими площадками специалисты по закупке могут разместить ваш креатив со скидкой до 20%, а иногда выше, если соблюсти отдельные условия владельцев площадок.

Насчет разметки рекламы и данных для ОРД переживать тоже не стоит. Сервис соберет все за вас:

  • Список площадок
  • Наименования контрагентов
  • Цепочки договоров
  • Статистику по каждому размещению
  • Акты и суммы разаллокации по договорам для каждой площадки
Вам все это передается в готовом виде, остается только внести в кабинет ОРД самостоятельно или делегировать специалистам сервиса.
<banner>

Вам подойдет рекламный сервис Cloud Buying, если:Вы ищете способ оптимизировать маркетинг в Telegram и получать больший результат с меньшими затратамиВам надоело тратить по полдня на сбор и подсчет метрикВы хотите передать ведение посевных кампаний, но так, чтобы все процессы были понятны и прозрачны

  • Вы ищете способ оптимизировать маркетинг в Telegram и получать больший результат с меньшими затратами
  • Вам надоело тратить по полдня на сбор и подсчет метрик
  • Вы хотите передать ведение посевных кампаний, но так, чтобы все процессы были понятны и прозрачны
<button> Обсудить проект <link = https://t.me/cloudbuying_kirill> </button>
</banner>
]]> На фоне новостей о возможной блокировке рекламный рынок в Telegram вырос на 15% https://cloudbuying.ru/blog/na-fone-novostej-o-vozmozhnoj-blokirovke-reklamnyj-rynok-v-telegram-vyros-na-15 https://cloudbuying.ru/blog/na-fone-novostej-o-vozmozhnoj-blokirovke-reklamnyj-rynok-v-telegram-vyros-na-15?amp=true Mon, 23 Mar 2026 14:07:00 +0300 Экспертиза По данным CloudBuying, количество рекламных размещений увеличилось на 15–20% с начала года и примерно на 50% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.

На фоне новостей о возможной блокировке рекламный рынок в Telegram вырос на 15%

На фоне новостей о возможных ограничениях Telegram рекламная активность на платформе не сократилась, а резко выросла. По данным CloudBuying, количество рекламных размещений увеличилось на 15–20% с начала года и примерно на 50% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.
«Когда появляется риск ограничений, рекламодатели часто не сокращают бюджеты, а наоборот ускоряют кампании. Telegram на несколько недель превращается в площадку “последнего окна”», — говорит коммерческий директор CloudBuying Кирилл Кудрявцев.
Москва, март 2026. Российская платформа для размещения и аналитики рекламы в социальных сетях CloudBuying представила исследование динамики рекламного рынка Telegram на фоне новостей о возможных ограничениях работы мессенджера. Всего в выборку вошло более 7,6 млн упоминаний, суммарные просмотры которых превысили 45 млрд.

10 февраля количество рекламных публикаций выросло на 15-20% относительно предыдущего периода

В январе и начале февраля 2026 года рекламная активность в Telegram оставалась относительно стабильной: ежедневно публиковалось около 30–45 тыс. рекламных интеграций — это типичная динамика рынка после новогодних праздников.
Ситуация заметно изменилась после 10 февраля, когда в медиа и социальных сетях началось обсуждение возможной блокировки Telegram. Ожидалось, что такая повестка может привести к снижению рекламной активности, однако данные показывают обратное.
После этого количество рекламных размещений стабильно выросло до 48–52 тыс. публикаций в сутки. Таким образом, всего за несколько недель рынок увеличился примерно на 15–20% по сравнению с началом года.
«Мы увидели довольно необычную реакцию рынка. Вместо того чтобы сокращать рекламную активность на фоне неопределенности, бренды, наоборот, начали размещаться интенсивнее. Это может означать, что часть рекламодателей решила ускорить кампании и использовать площадку максимально активно, пока она работает без ограничений», — отмечает Кирилл Кудрявцев, коммерческий директор CloudBuying.

Февраль стал пиковым периодом рекламной активности

Максимальный уровень активности пришелся на 10–20 февраля. В этот период рынок достиг самых высоких значений с начала года. Ежедневное количество рекламных интеграций стабильно находилось на уровне 50–52 тыс. публикаций, а их суммарные просмотры достигли 160 млн в сутки.
Абсолютный максимум был зафиксирован 12 февраля: в этот день в Telegram вышло 51,8 тыс. рекламных постов, которые суммарно собрали около 163 млн просмотров.
Такая динамика может указывать на то, что рекламодатели оперативно отреагировали на новостную повестку и начали ускорять уже запланированные кампании. В условиях неопределенности вокруг будущего платформы бренды могли стремиться не откладывать рекламные активности, а реализовать их как можно быстрее.

В марте рынок стал более волатильным

1 марта число рекламных публикаций снизилось примерно до 39 тыс., однако уже в период 2–6 марта рынок вновь вернулся к уровню около 50 тыс. размещений в сутки. После этого наблюдалось очередное кратковременное снижение активности, совпавшее с праздничными днями.
Период с 1 по 13 марта можно охарактеризовать как фазу стабилизации рынка после февральского всплеска. Среднее количество рекламных публикаций в этот период составило около 44–45 тыс. в сутки, что все еще заметно выше январских значений.
«После резкого роста рынок начинает искать баланс. Мы видим, что рекламная активность остается высокой, но становится более волатильной: количество размещений колеблется от дня к дню сильнее, чем в феврале», — поясняет Кирилл Кудрявцев.

Рост размещений опережает рост охватов

Если в феврале суммарные просмотры рекламных постов нередко достигали 140–160 млн в день, то в марте они чаще находятся в диапазоне 100–130 млн просмотров. При этом количество рекламных интеграций остается высоким и в отдельные дни приближается к 50 тыс. публикаций.
Такая динамика может свидетельствовать о постепенном перенасыщении ленты рекламным контентом и росте конкуренции за внимание аудитории внутри платформы. Количество рекламных интеграций увеличивается быстрее, чем совокупный объем просмотров, что постепенно повышает плотность рекламы в ленте. В таких условиях эффективность отдельных размещений все сильнее зависит от качества каналов, точности таргетинга и времени публикации.
«Это типичная ситуация для быстрорастущих рекламных рынков. Количество размещений увеличивается быстрее, чем аудитория, которая их потребляет. В результате конкуренция за внимание пользователя становится выше», — отмечает Кирилл Кудрявцев.

Telegram стал «площадкой последнего окна» для рекламодателей

Telegram остается одним из крупнейших каналов нативной рекламы в России. В отдельные дни на платформе выходит до 50 тыс. рекламных интеграций, а суммарные просмотры таких публикаций могут превышать 150 млн в сутки.
Обсуждение возможных ограничений не привело к массовому уходу рекламодателей. Напротив, Telegram остается одним из ключевых каналов коммуникации для брендов. Такая динамика демонстрирует высокую зависимость рекламного рынка от Telegram как от канала дистрибуции контента и маркетинговых сообщений, — отмечает Кирилл Кудрявцев.
Telegram в феврале фактически превратился в «площадку последнего окна»: рекламодатели ускоряли кампании и размещали интеграции раньше запланированного срока, опасаясь возможных ограничений.

Рекламная активность в Telegram выросла на 50% по сравнению с прошлым годом

Чтобы оценить масштаб изменений, аналитики сопоставили текущую динамику с аналогичным периодом 2025 года.
В прошлом году рекламная активность в Telegram восстанавливалась постепенно после новогоднего спада. В начале января публиковалось около 18–25 тыс. рекламных постов в сутки, к середине месяца показатель вырос примерно до 30 тыс., а к концу января достиг 33–34 тыс. публикаций.
В феврале рост продолжался, но оставался умеренным: большинство дней находилось в диапазоне 31–33 тыс. размещений, а отдельные пики достигали 34 тыс. Начало марта также демонстрировало плавное усиление активности — примерно до 32–34 тыс. рекламных постов в сутки.
В феврале-марте 2025 года рынок демонстрировал классическую сезонную динамику: постепенное восстановление после новогодних праздников и умеренный рост к весне. На этом фоне ситуация в 2026 году выглядит значительно более интенсивной: рекламная активность не только регулярно превышает прошлогодние показатели, но и удерживается на более высоком уровне в течение длительного времени.
По оценке CloudBuying, такая динамика лишь частично объясняется сезонными факторами. Дополнительным драйвером могло стать усиление информационной повестки вокруг возможных ограничений Telegram.

О компании CloudBuying

CloudBuying — российская платформа для размещения и аналитики рекламы в социальных сетях. Сервис помогает брендам находить релевантные каналы, размещать и маркировать рекламу, а также анализировать эффективность кампаний и формировать отчетность для ОРД.

Методология исследования

Анализ основан на данных TGStat. В период с 1 января по 13 марта 2026 года были проанализированы публикации Telegram-каналов по ключевым словам, связанным с темой исследования.
Всего в выборку вошло более 7,6 млн упоминаний, суммарные просмотры которых превысили 45 млрд.
В исследовании анализировались публикации в публичных Telegram-каналах по ключевым словам «блокировка Telegram», «VPN», «MAX», а также рекламные публикации, идентифицируемые по обязательной маркировке erid (ЕРИД).
Для каждого запроса учитывались ежедневные показатели:
  • количество публикаций;
  • суммарные просмотры публикаций.
Для оценки сезонной динамики данные сопоставлялись с аналогичным периодом 2025 года.
]]>