На фоне новостей о возможных ограничениях Telegram рекламная активность на платформе не сократилась, а резко выросла. По данным CloudBuying, количество рекламных размещений увеличилось на 15–20% с начала года и примерно на 50% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.
«Когда появляется риск ограничений, рекламодатели часто не сокращают бюджеты, а наоборот ускоряют кампании. Telegram на несколько недель превращается в площадку “последнего окна”», — говорит коммерческий директор CloudBuying Кирилл Кудрявцев.
Москва, март 2026. Российская платформа для размещения и аналитики рекламы в социальных сетях CloudBuying представила исследование динамики рекламного рынка Telegram на фоне новостей о возможных ограничениях работы мессенджера. Всего в выборку вошло более 7,6 млн упоминаний, суммарные просмотры которых превысили 45 млрд.
10 февраля количество рекламных публикаций выросло на 15-20% относительно предыдущего периода
В январе и начале февраля 2026 года рекламная активность в Telegram оставалась относительно стабильной: ежедневно публиковалось около 30–45 тыс. рекламных интеграций — это типичная динамика рынка после новогодних праздников.
Ситуация заметно изменилась после 10 февраля, когда в медиа и социальных сетях началось обсуждение возможной блокировки Telegram. Ожидалось, что такая повестка может привести к снижению рекламной активности, однако данные показывают обратное.
После этого количество рекламных размещений стабильно выросло до 48–52 тыс. публикаций в сутки. Таким образом, всего за несколько недель рынок увеличился примерно на 15–20% по сравнению с началом года.
«Мы увидели довольно необычную реакцию рынка. Вместо того чтобы сокращать рекламную активность на фоне неопределенности, бренды, наоборот, начали размещаться интенсивнее. Это может означать, что часть рекламодателей решила ускорить кампании и использовать площадку максимально активно, пока она работает без ограничений», — отмечает Кирилл Кудрявцев, коммерческий директор CloudBuying.
Февраль стал пиковым периодом рекламной активности
Максимальный уровень активности пришелся на 10–20 февраля. В этот период рынок достиг самых высоких значений с начала года. Ежедневное количество рекламных интеграций стабильно находилось на уровне 50–52 тыс. публикаций, а их суммарные просмотры достигли 160 млн в сутки.
Абсолютный максимум был зафиксирован 12 февраля: в этот день в Telegram вышло 51,8 тыс. рекламных постов, которые суммарно собрали около 163 млн просмотров.
Такая динамика может указывать на то, что рекламодатели оперативно отреагировали на новостную повестку и начали ускорять уже запланированные кампании. В условиях неопределенности вокруг будущего платформы бренды могли стремиться не откладывать рекламные активности, а реализовать их как можно быстрее.
В марте рынок стал более волатильным
1 марта число рекламных публикаций снизилось примерно до 39 тыс., однако уже в период 2–6 марта рынок вновь вернулся к уровню около 50 тыс. размещений в сутки. После этого наблюдалось очередное кратковременное снижение активности, совпавшее с праздничными днями.
Период с 1 по 13 марта можно охарактеризовать как фазу стабилизации рынка после февральского всплеска. Среднее количество рекламных публикаций в этот период составило около 44–45 тыс. в сутки, что все еще заметно выше январских значений.
«После резкого роста рынок начинает искать баланс. Мы видим, что рекламная активность остается высокой, но становится более волатильной: количество размещений колеблется от дня к дню сильнее, чем в феврале», — поясняет Кирилл Кудрявцев.
Рост размещений опережает рост охватов
Если в феврале суммарные просмотры рекламных постов нередко достигали 140–160 млн в день, то в марте они чаще находятся в диапазоне 100–130 млн просмотров. При этом количество рекламных интеграций остается высоким и в отдельные дни приближается к 50 тыс. публикаций.
Такая динамика может свидетельствовать о постепенном перенасыщении ленты рекламным контентом и росте конкуренции за внимание аудитории внутри платформы. Количество рекламных интеграций увеличивается быстрее, чем совокупный объем просмотров, что постепенно повышает плотность рекламы в ленте. В таких условиях эффективность отдельных размещений все сильнее зависит от качества каналов, точности таргетинга и времени публикации.
«Это типичная ситуация для быстрорастущих рекламных рынков. Количество размещений увеличивается быстрее, чем аудитория, которая их потребляет. В результате конкуренция за внимание пользователя становится выше», — отмечает Кирилл Кудрявцев.
Telegram стал «площадкой последнего окна» для рекламодателей
Telegram остается одним из крупнейших каналов нативной рекламы в России. В отдельные дни на платформе выходит до 50 тыс. рекламных интеграций, а суммарные просмотры таких публикаций могут превышать 150 млн в сутки.
Обсуждение возможных ограничений не привело к массовому уходу рекламодателей. Напротив, Telegram остается одним из ключевых каналов коммуникации для брендов. Такая динамика демонстрирует высокую зависимость рекламного рынка от Telegram как от канала дистрибуции контента и маркетинговых сообщений, — отмечает Кирилл Кудрявцев.
Telegram в феврале фактически превратился в «площадку последнего окна»: рекламодатели ускоряли кампании и размещали интеграции раньше запланированного срока, опасаясь возможных ограничений.
Рекламная активность в Telegram выросла на 50% по сравнению с прошлым годом
Чтобы оценить масштаб изменений, аналитики сопоставили текущую динамику с аналогичным периодом 2025 года.
В прошлом году рекламная активность в Telegram восстанавливалась постепенно после новогоднего спада. В начале января публиковалось около 18–25 тыс. рекламных постов в сутки, к середине месяца показатель вырос примерно до 30 тыс., а к концу января достиг 33–34 тыс. публикаций.
В феврале рост продолжался, но оставался умеренным: большинство дней находилось в диапазоне 31–33 тыс. размещений, а отдельные пики достигали 34 тыс. Начало марта также демонстрировало плавное усиление активности — примерно до 32–34 тыс. рекламных постов в сутки.
В феврале-марте 2025 года рынок демонстрировал классическую сезонную динамику: постепенное восстановление после новогодних праздников и умеренный рост к весне. На этом фоне ситуация в 2026 году выглядит значительно более интенсивной: рекламная активность не только регулярно превышает прошлогодние показатели, но и удерживается на более высоком уровне в течение длительного времени.
По оценке CloudBuying, такая динамика лишь частично объясняется сезонными факторами. Дополнительным драйвером могло стать усиление информационной повестки вокруг возможных ограничений Telegram.
О компании CloudBuying
CloudBuying — российская платформа для размещения и аналитики рекламы в социальных сетях. Сервис помогает брендам находить релевантные каналы, размещать и маркировать рекламу, а также анализировать эффективность кампаний и формировать отчетность для ОРД.
Методология исследования
Анализ основан на данных TGStat. В период с 1 января по 13 марта 2026 года были проанализированы публикации Telegram-каналов по ключевым словам, связанным с темой исследования.
Всего в выборку вошло более 7,6 млн упоминаний, суммарные просмотры которых превысили 45 млрд.
В исследовании анализировались публикации в публичных Telegram-каналах по ключевым словам «блокировка Telegram», «VPN», «MAX», а также рекламные публикации, идентифицируемые по обязательной маркировке erid (ЕРИД).
Для каждого запроса учитывались ежедневные показатели:
- количество публикаций;
- суммарные просмотры публикаций.
Для оценки сезонной динамики данные сопоставлялись с аналогичным периодом 2025 года.
