В каких каналах находится нужная аудитория?
CloudBuying / собственная аналитика
CloudBuying — технологическая инфраструктура для рекламы в мессенджерах
Закупаем рекламу в Telegram с 2015 года и одними из первых начали делать это системно. Решения принимаем на основе собственной аналитики и данных.
Данные вместо обещаний площадок
Реклама в Telegram и MAXКак всё началось
Почему появилась собственная аналитическая инфраструктура
Площадка и бюджеты росли, размещения дорожали. Тщательно проверить канал перед покупкой было сложно: рекламодатель зависел от слов владельца канала и открытых сервисов.
Ошибка при выборе площадки стоила клиенту денег. Поэтому мы стали искать аргументированные ответы на вопросы, которые важны перед каждым размещением.
О чём канал на самом деле?
В какой день и час выходить?
Сколько людей увидят публикацию в первые часы?
Просмотры живые или накрученные?
Насколько канал перегружен рекламой?
Покупать размещение на 24 или 48 часов?
Развитие продукта
От ручной аналитики к собственной платформе
- 01
Ручной сбор рекламных публикаций.
- 02
Таблицы и анализ до 169 параметров.
- 03
До одной рабочей недели на подготовку одной кампании.
- 04
Активная разработка собственного ПО с апреля 2025 года.
- 05
Создание ЦУП — Центра управления проектами.
- 06
Инструменты для сбора, анализа, обогащения и хранения данных.
- 07
Автоматизация процессов и снижение влияния человеческого фактора.
Как мы работаем сейчас
Глубокая аналитика вместо сомнений перед размещением
У любого рекламодателя перед размещением одни и те же сомнения. Мы отвечаем на них данными.
01
А точно ли в этом канале мои клиенты?
Название канала обещает одно, а внутри может быть совсем другое. Проверять это на глаз, пролистывая ленту, долго и ненадёжно.
Система собирает публикации на достаточную глубину и раскладывает их по сотне тематических категорий. Она смотрит на смысл, а не на ключевые слова: «рост» в посте про экономику и «рост» в посте про огород — разные вещи.
Вы получаете исчерпывающую картину интересов подписчиков и заранее понимаете контекст, в котором встанет реклама, чтобы адаптировать креатив.
02
А как понять, что пост вообще увидят?
Можно купить размещение за 100 тысяч, а через полчаса пост утонет под новыми публикациями.
Мы заранее измеряем, с какой скоростью канал обновляет ленту и сколько в нём рекламы. При частоте в 30–40 минут публикация быстро уйдёт вниз. Если канал пишет мало, но рекламы много, подписчики, вероятно, привыкли пролистывать такие посты.
Поэтому мы смотрим на скорость ленты, рекламную плотность и нагрузку. Одних CPM и ER для этого недостаточно.
03
Есть ли разница, в какой час выходить?
Разница может достигать 45% в охвате при одинаковой цене размещения.
Мы строим тепловую карту канала. Она показывает, сколько охвата соберёт пост, если выйдет в конкретный день и час, на основе статистики реально вышедших публикаций и активности подписчиков.
Без этой карты почти половина бюджета может уйти просто из-за неудачно выбранного времени.
04
А вдруг просмотры накручены?
Накрутка видна по форме графика. Мы строим кривую прироста просмотров по часам: живой пост набирает основную аудиторию в первые часы и затем плавно затухает. Внезапный поздний всплеск — вероятный признак накрутки.
Эти же данные показывают часовой пояс аудитории. Провал активности с полуночи до пяти утра по Москве означает московский часовой пояс; сдвинутые пики говорят о другом регионе.
05
Как сделать пост, который будут пересылать?
Мы даём клиентам инструменты, чтобы они могли сделать эффективный креатив. Берём частые темы канала и смотрим, как аудитория на них реагирует: реакции, комментарии, пересылки и виральность.
Тема, которую обсуждают, и тема, которую пересылают, часто не совпадают. Один пост может собрать сотни реакций и остаться внутри канала, другой — получить меньше лайков, зато разойтись по чатам.
Вы заранее понимаете, к какой теме привязаться, чтобы аудитория распространяла контент дальше.
06
Почему за канал просят такую цену?
Мы можем проанализировать, соответствует ли цена ожиданиям или она завышена. Видим всю рекламу, которая выходила в канале, включая впоследствии удалённые публикации.
По каждому размещению есть данные: когда оно вышло, сколько собрало просмотров, реакций, пересылок и комментариев, какой был ER, стояла ли маркировка и что было в призыве к действию.
Отдельно работает коэффициент ADS/CTA. Он помогает отслеживать рекламу без маркировки: система распознаёт её по доступным параметрам — например, ссылке или призыву купить и подписаться. Так мы оцениваем реальную рекламную нагрузку канала.
Скорость аналитики
Сохраняем время на анализе, а бюджет — до старта
Ручного сбора данных нет: всё выгружается автоматически в XLSX и PDF. Медиаплан можно пересобрать до старта кампании, пока деньги ещё не потрачены.
Ключевой показатель
97% рекламного рынка Telegram — в поле нашего зрения
Кто размещается, где, когда и с каким результатом.
Дополнительные возможности
Что мы ещё можем делать
Собирать датасеты по конкурентам
Собираем таблицы на тысячи публикаций: рекламная активность конкурентов, площадки, даты, креативы, CTA и охваты. Вы понимаете, куда идут деньги рынка и какие форматы используют чаще всего.
Проводить исследования рынка по нишам
Делаем срезы по отраслям: объём рекламы, ключевые рекламодатели, изменение активности и каналы с наибольшей рекламной плотностью. Маркетинговый бюджет можно аргументировать цифрами.
Контролировать рекламу франчайзи и партнёров
Отслеживаем, где размещается реклама, какие креативы используются, есть ли маркировка и в каком контентном окружении находится бренд — в том числе рядом с токсичным контентом.
Собирать аналитику по MAX
Инструменты уже позволяют получать в MAX большую часть параметров, доступных при работе с Telegram, и рассчитывать значительную часть аналитических метрик.
Маркировать рекламу
Берём на себя документацию, взаимодействие с ОРД и юридическую ответственность.
Следующий шаг
Обсудим рекламу, пока её эффективность можно изменить
Напишите нам, и мы проведём анализ медиаплана, обсудим стратегию продвижения в мессенджерах, укажем на точки роста для рекламы в вашей нише и запустим рекламную кампанию под ключ.
Контакты
Поболтаем?
Иван Кузьмичев
CEO
Telegram: @smm_TV +7 903 197-85-62Сергей Шепить
Директор по развитию
Telegram: @Shepit_SV +7 985 778-97-75Кирилл Кудрявцев
Коммерческий директор
Telegram: @Kirill_Kudryavtsev +7 906 348-74-36