Эффективность Telegram для бизнеса: почему важно использовать этот мессенджер для рекламы?

Telegram оказался на 4 месте среди самых посещаемых площадок российского сегмента интернета (фото 1) и занимает 7% от всего (!) интернет-потребления страны (фото 3).

Также 7% Telegram занимает от всего времени, которое россияне проводят в сети (фото 2). Если пересчитать эту долю среди конкретно мессенджеров, получится еще интереснее:

Из этого делаем вывод, что контент в Telegram активно потребляется, причем самой разной аудиторией. И, вероятнее всего, это самое потребление вместе с количеством аудитории будут в ближайшее время только расти.

Еще больше о конкретно рекламном потенциале нам расскажет исследование
TGStat за 2023 год:

Взгляните на статистику по времени использования (фото 1). Только 22% аудитории зарегистрировались в мессенджере за последние два года. Значит, большая часть (78% пользователей) пришли в Telegram более 3 лет назад и уже сформировали ядро постоянной аудитории.

Однако мессенджер все еще сохраняет уверенный рост. Это можно увидеть по изменению соотношения полов. Если в 2019 женщины составляли 33%, то в 2023 — уже 42% от всех пользователей (фото 2). И сейчас эта цифра продолжает увеличиваться.

С ростом популярности в Telegram приходит все больше взрослых пользователей. Уже сейчас 62% из них — это люди с высшим образованием (фото 3). А значит, и соответствующим доходом.

Как вся аудитория распределена по стране можно увидеть на фото 4. Большая ее часть, 31,33% и 12,59% соответственно, находятся в Москве и Санкт-Петербурге. Остальные 56,08% почти равномерно рассредоточены по остальным регионам РФ.

При этом, до сих пор эта аудитория не перенасыщена рекламой! Как площадка, Telegram не переспамлен интеграциями, реклама людям еще не надоела, и отклик на нее будет высокий. Главное, чтобы пост был опубликован в правильно подобранном канале и с правильным креативом. Но об этом мы скажем дальше.

Очевидно, что размещение в Telegram-каналах будет эффективным инструментом для продвижения бизнеса. Пора инвестировать деньги в рекламные кампании в Telegram. Ведущие игроки рынка — крупные банки, представители Edtech и IT-компаний активно закупают посевы в Telegram-каналах. Эти компании известны своей рациональностью к использованию бюджета. Они способны оценить эффективность инвестиций в маркетинг и знают, как использовать особенности Telegram себе на пользу. Возможно, стоит последовать примеру и включить эту площадку в свой рекламный арсенал.

Вдумчивые пользователи — главная «фишка» Telegram. Из-за обилия текстов и отсутствия общей новостной ленты люди не отвлекаются на посторонний контент, когда заходят на канал. Поэтому для решения имиджевых и перфоманс задач Telegram подходит более чем. В мессенджере собралась вдумчивая и сконцентрированная аудитория: ее фокус внимания не так просто сбить, она больше вовлечена в контент.

Пользователь вряд ли пропустит рекламный пост, а если он еще и будет встроен в общую стилистику, написан нативно, в тоне канала, то это становится почти нереально. Особенно, когда ссылка, по которой должна пройти аудитория, не выглядит, как три строки непонятных символов. Для этого Telegram дает возможность встроить ее в текст. А еще вшить UTM-метки. Тогда вы всегда будете знать, из какого конкретно канала к вам пришла заявка и сможете измерить и проанализировать результат.

В итоге посевные кампании становится понятным прозрачным инструментом для стимуляции продаж и повышения узнаваемости бренда.

Вариант, если у вас совсем небольшой бюджет и много свободного времени — общение с некоторыми владельцами каналов может тянуться неделями.

Тут вы можете выбрать каналы из списка. Но за каждое размещение биржа будет брать комиссию. Причем и с вас, и с владельца канала, что существенно влияет на итоговую стоимость.

Словом, сделает все, чтобы вы занимались действительно важными вещами, а не отвлекались на рутину.

Команда сервиса экономит ваше время — собирает за вас все таблицы с цифрами и предоставляет их в удобной, понятной форме. Оцените сами:

Вы сможете видеть полную картину, обнаружите самые эффективные размещения и исключите нерабочие, чтобы дальше размещаться на лучших площадках с уже проверенными креативами. А значит — сэкономите бюджет и повысите результаты рекламной кампании.

Вы можете закупиться и по списку, который предоставит сервис, и по своему собственному. Например, это могут быть каналы, с которыми вы уже работали. Благодаря этому вы сможете решить:

Как итог — вы продолжите работать (уже напрямую) с привычным площадками, повысите эффективность рекламной кампании и, вдобавок, разгрузитесь от операционки, передав рекламный бюджет специалистам Cloud Buying.

То есть, закупка происходит не просто на любые доступные время и даты, а именно на те, когда реклама даст наилучший результат. И никаких скрытых комиссий сервис не берет.

Даже наоборот! Благодаря долгосрочным отношениям со многими площадками специалисты по закупке могут разместить ваш креатив со скидкой до 20%, а иногда выше, если соблюсти отдельные условия владельцев площадок.

Вам все это передается в готовом виде, остается только внести в кабинет ОРД самостоятельно или делегировать специалистам сервиса.