3 типичных ошибки посевных кампаний в Telegram

Если выбрать первый попавшийся канал для размещения, ваша ЦА просто не увидит рекламу. Согласитесь, было бы странно продвигать детское питание, например, в канале для байкеров?

Ошибка частая, и решение у нее простое — изучите вашу аудиторию, ее интересы и потребности. А затем подберите каналы, подходящие по тематике.

Реклама может выйти в сообществе, где на 130.000 подписчиков все посты будут собирать 30.000 просмотров. Цифра красивая. Правда, все просмотры «наглядели» боты. Как итог: вместо выполненных KPI и толп заинтересованных покупателей — выброшенные деньги.

Чтобы избежать этой ошибки, перед покупкой размещения проанализируйте:

Давайте разберем каждый пункт.

Прирост и упоминания нужно анализировать параллельно. Если есть 1, но нет 2 — тогда надо изучить внешний трафик. Если упоминаемость есть, следует узнать, в каких каналах или площадках вне Telegram.

И взгляните на почасовой прирост. В нем не должно быть огромных скачков или внезапных провалов, и он должен совпадать с временем активности аудитории. Странно, когда канале по финансовой грамотности вдруг прибавляется 100.000 подписчиков в 8 утра понедельника.

Графики прироста и отписок по дням тоже дадут много наглядной информации.

Анализировать просмотры нужно как на отдельных публикациях, так и среди всего контента. Обязательно посмотрите, как посты набирают охват в течение дня. Здесь тоже важна равномерность — в первые часы после выхода рост максимальный, затем он будет постепенно снижаться.

Сравните показатели вовлечения. Слишком большое количество реакций без комментариев, или кардинально разная картина вовлечения при отсутствии трафика выдают искусственную активность.

Нет анализа эффективности рекламных площадок — значит не понятно, как улучшить показатели рекламы. Если вы не знаете, с каких креативов и площадок вы получаете больше трафика и продаж, вы упустите выгоду от рекламных инвестиций. И не будете понимать, как улучшить уже успешные, но чуть-чуть «недожатые» креативы.

Чтобы посевная кампания работала, как часы, следуйте простым шагам:

И только после этого размещайтесь. А теперь предлагаем пройти короткий тест, чтобы вы были уверены, что не повторите «ошибок прошлого».

Словом, сделает все, чтобы вы занимались действительно важными вещами, а не отвлекались на рутину.

Команда сервиса экономит ваше время — собирает за вас все таблицы с цифрами и предоставляет их в удобной, понятной форме. Оцените сами:

Вы сможете видеть полную картину, обнаружите самые эффективные размещения и исключите нерабочие, чтобы дальше размещаться на лучших площадках с уже проверенными креативами. А значит — сэкономите бюджет и повысите результаты рекламной кампании.

Вы можете закупиться и по списку, который предоставит сервис, и по своему собственному. Например, это могут быть каналы, с которыми вы уже работали. Благодаря этому вы сможете решить:

Как итог — вы продолжите работать (уже напрямую) с привычным площадками, повысите эффективность рекламной кампании и, вдобавок, разгрузитесь от операционки, передав рекламный бюджет специалистам Cloud Buying.

То есть, закупка происходит не просто на любые доступные время и даты, а именно на те, когда реклама даст наилучший результат. И никаких скрытых комиссий сервис не берет.

Даже наоборот! Благодаря долгосрочным отношениям со многими площадками специалисты по закупке могут разместить ваш креатив со скидкой до 20%, а иногда выше, если соблюсти отдельные условия владельцев площадок.

Вам все это передается в готовом виде, остается только внести в кабинет ОРД самостоятельно или делегировать специалистам сервиса.